Les partis politiques belges ont dépensé 15 millions d'euros en publicité numérique l'année dernière, un montant en forte hausse lié aux élections. Cette tendance touche tous les partis, mais la N-VA semble s'éloigner des réseaux sociaux. L'étude soulève des questions quant à la pertinence de ces dépenses et à l'influence croissante des géants technologiques sur la politique belge.
Les partis politiques belges ont dépensé 15 millions d'euros en publicité numérique l'année dernière. Ce montant a explosé en cette année électorale et s'écoule directement dans les poches des géants américains de la technologie. L'évolution des dépenses publicitaires est exponentielle : près de 5 millions d'euros en 2020, 2021 et 2022, puis une augmentation spectaculaire à 6 millions en 2023 et 15 millions en 2024.
Cette augmentation est directement liée aux élections, avec deux pics importants: un entre avril et juin pour le triple scrutin, puis une reprise en septembre et octobre pour les élections locales. \En 2024, la publicité numérique a touché tous les partis politiques belges. Au départ, il y a quatre ans, les dépenses dans ce domaine étaient très variables. Le Vlaams Belang, la N-VA et le PTB se distinguaient, tandis que les autres partis étaient parfois très en retrait. Cependant, les réticences ont progressivement disparu, et des partis comme Les Engagés, le PS, le MR et même Ecolo ont augmenté leur budget, même si le niveau reste inférieur à celui des partis flamands. Le Vlaams Belang a dépensé 2,3 millions d'euros sur Meta en 2024, tandis qu'Ecolo a dépensé 270 000 euros, mais les Verts partaient presque de zéro. \Les Engagés ont quant à eux dépensé plus de 757 000 euros sur Meta, un investissement qui semble avoir payé. Il est intéressant de noter que Les Engagés, qui avaient critiqué fortement les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux dans leur projet de refondation et proposé de les limiter à 100 000 euros par an, ont finalement dépensé sept fois plus. La N-VA, quant à elle, a opéré une stratégie différente en diminuant considérablement ses dépenses. Si le parti reste proche d'un million d'euros, il s'agit d'une baisse de 600 000 euros par rapport à 2023. La N-VA semble avoir préféré investir dans des moyens plus classiques : médias, tracts et affiches. \Ces observations soulèvent deux questions importantes : premièrement, les partis politiques ne dépensent-ils pas trop en publicité ? Faut-il limiter ou encadrer ces dépenses ? Deuxièmement, avec l'offensive politique récente lancée contre l'Europe et ses institutions par des géants technologiques comme Mark Zuckerberg et Elon Musk, faut-il continuer à les nourrir en leur fournissant des revenus publicitaires ? Le véritable gagnant de ces élections en Belgique semble être Mark Zuckerberg
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